Om het uitvoeringsprogramma kracht bij te zetten lanceren we een grote communicatiecampagne met in de hoofdrol: antiheld Sjaak. Hij is de perfecte spreekbuis voor een grote groep inwoners die zich overweldigd, onzeker of gefrustreerd voelen over dit onderwerp. Hij staat dichtbij genoeg om herkenbaar te zijn, maar ver genoeg om ruimte te laten voor reflectie en beweging.